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京东白条

发布时间:2018-09-25 10:07:42 作者:京东白条代理 阅读量:415

“京东白条”,是京东推出的一种“先消费,后付款”的全新支付方式,在京东网站使用白条进行付款,可以享有最长30天的延后付款期或最长24期的分期付款方式,是业内第一款互联网消费金融产品。 [1-2] 

此后,“白条”还打通了京东体系内的O2O(京东到家)、全球购、产品众筹,后来又逐步覆盖了租房、旅游装修、教育、婚庆等领域,从赊购服务延伸到提供信用消费贷款,覆盖更多消费场景,为更多消费者提供信用消费服务。

定义

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作为消费金融行业领先品牌,2014年2月,白条在京东商城上线,为用户在购物时提供“先消费,后付款”、“30天免息,随心分期”服务,成为行业创新典范。
2015年,白条开始走出京东,以开放合作的姿态融入更多场景,为用户提供信用消费贷款。目前包括与银行携手打造的白条联名信用卡;与第三方商户合作提供打“白条”分期旅游、租房、装修、购车、教育等服务,并设有专门为校园和乡村人群提供的消费金融支持。[5-7] 
以用户需求为出发的白条系列产品将会一如既往的不断创新,通过信用增值服务,嵌入多元的消费场景,让用户的消费体验更加便捷、流畅,让未来现在就来 。
2016年白条开始去京东化策略,升级品牌并独立域名。九月底正式推出线上线下均能任性使用的“白条闪付”产品。只要是在可以支持闪付的pos机商户,将已开通白条闪付功能的白条添加到apple pay、华为pay、小米pay等手机钱包里,即可在全国千万家商户使用,吃喝玩乐线上线下,有白条的地方就有更好地生活。 [2-4]  [8-9] 

进程

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公开资料显示,2014年2月,京东白条正式上线,为京东商城提供赊购服务。此后,京东消费金融风控体系一步步搭建,2014年9月,京东金融副总裁许凌提出了“风控驱动”、“场景驱动”的观点。
2015年4月,白条开始走出京东商城,覆盖了众多线下消费场景,并被统称为“白条+”。从2015年8月份开始,京东金融方面已经在考虑统一“白条”和“白条+”产品,并启动白条品牌化的战略。
2016年3月,京东金融发布了消费金融品牌战略,宣布其消费金融业务将围绕着“白条”品牌进一步走出京东,向更广阔的消费场景拓展;同时,向全行业输出白条核心能力,包括风控能力、系统性产品能力、品牌服务能力,从而进一步降低行业成本,提升全行业服务效
率。
许凌表示,“白条”的用户定位为“奋斗的年轻人”,提倡“年轻不留白”的价值主张,旨在满足用户在不同人生阶段和不同场景下的需求。未来将向全行业输出白条核心能力,包括风控能力,系统性产品能力,品牌服务能力,从而进一步降低行业成本,提升全行业服务效率。
为拓宽融资渠道,扩大业务规模,陆续有互联网消费金融机构和消费金融公司选择ABS作为新的融资突破口。京东白条ABS产品,是用户用白条先购物、后付款,京东再将白条分期债券重新组合后,打包出售给金融机构,从而提前获得流动性。
目前白条ABS产品已经挂牌发行了四期,额度分别为8亿、12亿、20亿、15亿。同时白条ABS的发行流程也首次从过去的审批制改为备案制,这意味着未来白条ABS的资金流动速度将加快。
业内人士指出,新风控下的信贷能力是金融科技重要的表现,而资产证券化恰好是能体现这种信贷能力的最好表现方式。[2-7]  [10-14] 

规模

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北京市政府组织的“供给侧结构性改革、促消费稳增长”座谈会上,刘强东透露,京东的消费信贷产品“白条”对于拉动消费效果明显。北京地区白条用户使用分期消费后,月消费金额提升97%。2015年北京地区的京东白条用户累计透支消费30亿元,预计带来超过10亿元的消费增量。
在京东2016京东周年庆典促销中,京东金融也表示,80%的白条订单进行了分期,白条用户平均客单价是其他用户的两倍。2016年6月份,京东白条交易额同比增长600%,消费金融用户同比增加700%,月均订单提升52%,月均消费金额增长97%。
分析人士指出,未来几年我国消费信贷市场规模将会维持20%以上的年复合增长率,到2020年消费信贷规模将超过35万亿元,巨大的蛋糕吸引了众多巨头加入消费金融行业。作为拥有大数据资源的互联网企业,京东已经完成了在消费金融领域的布局,或将率先尝到消费金融的甜头。
在电商消费中,“白条”分期购物的习惯逐渐养成,更多的85后人群愿意尝试旅游、教育、装修等消费信贷分期。在用户年龄方面, 85后占比近70%,仍是主流;从收入看,月收入5000元以上的用户占比超50%,这意味着,“白条”已经成为中等收入群体的日常支付工具和消费生活方式。 [2-7]  [14-17] 

涉足业务

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作为业内第一款互联网消费金融产品,起初“白条”仅提供给京东商城上的用户购物使用,实际上是依托京东商城为用户提供赊购服务。 2015年4月,“白条”打通了京东体系内的O2O(京东到家)、全球购、产品众筹,后来又逐步覆盖了租房、旅游、装修、教育等领域,从赊购服务延伸到提供信用贷款,覆盖更多消费场景,同时为更多消费者提供服务。
2016年3月,京东金融推出了首款现金借贷产品京东金条,即为信用良好的白条用户量身定制的现金借贷服务,是白条信用在现金消费场景下的延伸。
京东金条采用差异化授信和利率定价方式,提供最高授信额度20万元、最长分期12个月的现金借贷服务,按天计息,日利率不超过0.05%。
2016年8月,白条并入京东钱包。白条作为京东钱包的一个重要频道入口,从线上走向了移动端的更多场景,如北京地区崇光百货、燕莎商城、京客隆超市等。
此外,白条还与中信银行、光大银行合作,推出联名信用卡,又名“小白卡”。这是一款“互联网+”信用卡,受到90后年轻人追捧,也是众多年轻人的第一张信用卡,而这张卡进一步体现了白条在互联网与银行、线上与线下的信用连接器作用,专享银行+互联网的组合权益。 [2-7]  [18] 

申请条件

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东白条是业内第一款互联网消费金融产品。“先消费,后付款”,享受最长30天的免息期、最长24期的分期付款。登陆baitiao官网,或者京东金融APP-白条,都可以进入页面自主申请激活。京东商城的用户都有激活用于商城消费的“白条”的资格。 [14] 
京东金融消费金融事业部风控相关负责人透露,消费金融业务没有一笔授信需要人工审批,都是通过风控大数据模型来识别用户。后台风控系统会根据购物习惯、信用状况、收货地址稳定程度等等,结合多种因素和数据去“识别”用户,然后迅速给出“白条”是否可激活的评定结果。
大数据模型的评估基础是用户数据的累积,并且数据需要实时动态更新。所以,随着大数据建模更加精准,用户“白条”激活概率也会提升。目前,京东消费金融已经对接近2亿用户完成了信用评分。
关于白条提额问题,可以定期领取提额包,还有不定期的白条提额活动。保持良好的消费还款记录,也可以获得提额奖励。[2-7]  [18] 

还款形式

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如果不分期,京东白条可以30天后延期付款,不会产生费率。分期服务可选择分3期、6期、12期、24期。费率标准是0.5%-1.2%,违约金费率为0.05%/日起。
可通过手机京东金融PC端和客户端、京东钱包客户端,baitiao官网进行还款。 [14] 

争议事件

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关于京东白条的真实身份,长期关注互联网金融的北京志霖律师事务所律师赵占领认为京东白条和虚拟信用卡之间是有区别的,毕竟信用卡的发卡方对于消费者所购买的商品既没有处置权,也没有所有权,本质就是消费金融。但是京东白条与其不同。
消费者在京东商城购物,京东对于货物本身是拥有所有权的和处置权的,可以选择提供分期还款或者是30天还款。它实际上就是一种应收账款,卖方就有权选择用晚30天去付款,这个是他的权利。”
北京大学金融法研究中心孙天驰也表示,1.0白条虽然没有提供金融贷款,但并不意味着它有理由脱离监管;在白条2.0情况下,消费者相当于无需去百货商场的收银台付现金,只需要跟收银员打个白条就可以直接从商铺处拿走商品,此时白条获得的是一种瞬时的应收账款请求权,即消费者应当向收银台付款,白条2.0下的权利来自应收账款请求权;3.0时代的白条已经脱离了京东平台环境,而是作为一款独立的消费信用产品直接接入旅游、装修等各种消费场景。
平心而论,白条问世两年来并未见重大风险,不管是白是黑,白条这只野猫都抓了不少老鼠。面对白条应当秉持开放包容的态度,不用带着“唯牌照论”的有色眼镜看白条,而是从交易结构本质和保护金融消费者权益的角度出发,规范、引导白条等新型消费金融产品健康发展。
银率金融研究中心信用卡组分析师华明也曾指出,银行之所以会叫停信用卡还京东白条,除了风险防护方面的考量外,互联网金融对传统银行的冲击也是原因之一。
而谈及金融科技公司和传统金融机构的关系时,京东金融CEO陈生强表示前者并不是一定要绕过传统金融体系,更不是在“挑战”传统机构。金融科技公司一方面可以帮助传统金融机构更好地服务现有用户;另一方面,自己获得用户之后,再输出给传统金融机构,共同提供服务。 [2-7] 

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